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2022年卡塔尔世界杯开战进入倒计时,本次世界杯为首次在北半球国家冬季开赛,赛事蕴含的商机吸引着越来越多上市公司的目光,多家A股和港股公司厉兵秣马,以期在这场全球体育盛宴中实现产品、服务或品牌维度的跨越。记者通过采访和资料梳理,包括体育游戏、体育彩票等在内的轻资产行业,以及体育场馆、体育设施、赛事屏幕等在内的建筑和制造产业,都成为迎战世界杯的主力军团。不少公司在二级市场也受到资金的短期追捧,呼应近三届世界杯期间体育及户外品牌、休闲食品、啤酒等产业阶段性的“超额收益定律”。被带火的“轻行业”“公司拥有FIFPro和中超两大正版IP授权,加之各种主题游戏,将推出世界杯产品版本,既可借助世界杯增加下载量,也能够提高用户的留存率和消费。”港股上市的疯狂体育相关负责人对记者透露。游戏具有天然的社交、娱乐属性。借助世界杯热潮,游戏更是能在吸引消费者流量、提升留存转化、或助力品牌出圈方面,实现乘数效果。这也成为近年来在游戏公司加码体育游戏业务的重要原因之一。游戏类公司的世界杯布局还不止于此。11月8日,A股上市的星辉娱乐在互动平台明确,西班牙人俱乐部球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯大名单,将随队参加本届卡塔尔世界杯。球员卡夫雷拉亦于近期入选了乌拉圭国家队世界杯初选大名单,有望参加本届卡塔尔世界杯。星辉娱乐被称为“A股足球第一股”,随着世界杯的临近,公司股价本周连续大涨,11月以来最高涨幅已超20%。星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司,具有天然的资产优势。不过其他具有游戏业务的公司也在谋求新变化。疯狂体育《球场风云》作为FIFPro正版授权的体育游戏,将推出世界杯资料片大版本,并搭配世界杯系列主题活动;另外一款中超官方手游《梦想足球》也将于世界杯前夕首发。啤酒是历次世界杯期间最受关注的消费品之一。从历史规律来看,啤酒的消费需求往往伴随着世界杯的举行而显著攀升。珠江啤酒就曾公开表示,将把握体育赛事等活动,激活品牌活力,扩大品牌影响力。不过,从记者采访情况来看,市场对于啤酒销量趋于分化。有市场人士认为,世界杯是啤酒企业的营销主战场,而且本届世界杯在冬季举行,有望延长啤酒

二、三季度的习惯销售旺季,带动啤酒行业实现量价齐升。北方地区某家啤酒厂商人士则对记者分析说,虽然2018年世界杯期间国内啤酒订单量激增,但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行,本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。中国制造之光本届世界杯的举办,放射着中国制造之光。仅从公开资料所公布的建造情况来看,就有不少公司参与其中。例如,中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场卢赛尔体育场,精工钢构参与卢赛尔体育场的建造工作,巨力索具负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作,等等。作为体育界的热门赛事,世界杯也是一场营销盛会。制造类企业在赞助上出手阔绰。中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入就达到8.4亿美元,占比34.8%。从今年来看,部分公司延续了高营销投入。以海信为例,作为2022卡塔尔世界杯全球赞助商,公司明确,会发力体育营销,助力品牌形象与市场份额提升。品牌方中,头部消费公司依然占据重要位置。有头部乳企曾明确与德国国家足球队达成战略合作,此外还宣布C罗、贝克汉姆、内马尔、本泽马多位球星成为品牌代言人。体彩销量受提振自从2012年欧锦赛以来,每逢大型国际足篮球赛事,冠军、冠亚军竞猜游戏实现了常规发行,作为世界上影响力最大的单项赛事,四年一度的男足世界杯自然不会例外。业内人士分分析,足球是竞彩的主要赛事媒介,今年的卡塔尔世界杯赛事会否提振竞彩销量,市场判断乐观。11月上旬,中国体育彩票开售2022卡塔尔世界杯的冠军竞猜、冠亚军竞猜,打开球迷们参与世界杯竞猜的大门。在A股公司中,中体产业、鸿博股份等多家A股公司对体彩有所布局;而润歌互动、疯狂体育等港股公司也在体育彩票方面提前发力。以疯狂体育为例,旗下疯狂红单被视为中国体育知识付费行业的开创者,覆盖近70%的中国体育用户务;中国足彩网于百度搜索足彩也长期稳居首位。前述负责人透露,疯狂红单的国际版将于世界杯前发布,以期借机进入国际市场。鸿博股份也在互动易平台介绍,世界杯开赛对推动竞猜型体育彩票的销量有显著的提升,进而推动对体育彩票热敏纸印制的需求。在所有竞技体育项目中,足球赛事对体彩销售额贡献最大。有机构研报认为,每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加,世界杯对体育彩票销售额的拉动作用最为明显。以往世界杯期间体育彩票销售旺盛,竞猜型体育彩票是传播体育文化,吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。

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三、欧洲杯东道主:战斗民族VS欧洲红魔

昨日欧洲杯揭幕战,出现戏剧性一幕,贝拉尔迪禁区右侧横传中路,德米拉尔门前解围不慎用胸部自摆乌龙,本届欧洲杯首粒进球戏剧性的是乌龙球。

从竞技角度看,上半场土耳其人海防守,下半场寻求反击,结果防守强度下降,全场仅仅只有一脚射门,零射正的数据,而主场气势宏大的蓝衣军团,传控、进攻、破密集防守的战术执行,球员投入都很漂亮。可以说黑马年年有,但幸运女神不会年年都站在圆月弯刀的土耳其一方。

国家队球员

比利时的阵容整体年龄是本次欧洲杯第二老的球队,达到了28.7岁,仅次于瑞典的29.1岁,他们的黄金一代要想有所作为本次无疑是最后的机会。

国家队世界排名第一的比利时,单单曼城一个世界级中场德布劳内,1亿欧元的身价就顶俄罗斯半支球队的身价了,在加上国米前锋卢卡库9000万欧元的身价,那就是一支俄罗斯国家队的身价。但是比利时官方宣布消息,本场比赛前场核心德布劳内和绝对主力后腰维特塞尔缺席。

主教练

俄罗斯——切尔切索夫

切尔切索夫现年57岁, 2004年在奥地利步入执教生涯,先后执教过莫斯科斯达巴克、莫斯科迪纳摩、华沙莱吉亚等俱乐部,2015-2016赛季,他率领华沙莱吉亚夺得波兰国内的联赛和杯赛双冠。切尔切索夫于2016年夏天入主俄罗斯国家队,目前已带队征战52场比赛,战绩为23胜10平19负。上届世界杯,俄罗斯在8强战被克罗地亚淘汰。

比利时——罗伯托-马丁内斯

47岁的马丁内斯于2007年开始执教生涯,先后在斯旺西、维冈竞技和埃弗顿留下自己的足迹, 2012-2013赛季更是率领维冈击败曼城夺得足总杯冠军。2016年夏天,马丁内斯正式接手欧洲红魔,至今已征战54场比赛,战绩为42胜8平4负。2018年世界杯,比利时最终击败英格兰夺得第三名。

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