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首发·熊大，。
熊大说：“京东的挫败感，映射的是中产的溃散”
大家好，这里是熊大的观点时刻。最近，京东似乎遇到了不小的麻烦，刘强东在公司的内部会议上火急火燎地反对“躺平”，还真是给足了消息热点。可是，这背后究竟是什么让京东和刘强东如此焦虑呢？我们来深入探讨一下。
京东的焦虑：刘强东的双重举措
刘强东在京东内部的这番话可以算是激烈了。他一方面表示要淘汰那些业绩不好又不拼搏的人，另一方面却宣布给优秀员工加薪。这种“胡萝卜加大棒”的策略显然是为了激励员工，让他们知道在京东只要拼搏，就能获得回报。
但为什么刘强东会这么急呢？其实，从京东的财报数据来看，2023年全年商品收入8712亿元，同比增长0.7%，服务收入同比增17.8%至2134亿元，业绩并不算差。但相较于拼多多那90%的增长，京东的增速实在有点不够看。
中产的伪装：京东的定位之痛
京东自打成立以来，一直以优质物流和可靠的商品品质著称，吸引了不少中高收入人群。在2022年，京东有6亿用户，大部分都是高收入、中高收入人群。然而，这个定位却在当下的经济环境中变得异常挣扎。
拼多多的低价策略和快速增长几乎一举夺得了许多消费者的青睐。而京东试图贴上低价标签，却显得力不从心。这背后暴露的是，普通消费者对自身经济状况的无奈和现实中的拮据。
网络时代的挑战：中产梦的破灭
当年一步一个脚印打拼到“中产”的家庭，现在面对的就业和经济问题日益严峻。大师今纶的微博中列举了几个案例，充分展示了现实的无情：
一位香港中文大学的哲学硕士，最终成为广州市殡葬服务中心的遗体火化工；一位985高校金融系硕士毕业生，只能在餐馆打工继续找工作。这些案例说明，许多中产家庭好不容易培养出的子女，面临的却是前途未卜的就业困境。
京东的问题：何去何从？
京东的困境不仅仅是企业内部的问题，更反映了时代的变化和中产阶级的溃散。面对拼多多这样的竞争对手，京东的腾挪空间越发狭小，而刘强东的焦虑也正是出于这种无奈。
入京东以来，刘强东一直强调“兄弟”情，然而，这种江湖义气在现代企业中显得有些过时。企业需要的是实实在在的业绩和成果，而不是讲情怀的场面话。
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